從金仕堡健身發(fā)展十年 看健身行業(yè)下一個(gè)十年

（原標(biāo)題：從金仕堡健身發(fā)展十年 看健身行業(yè)下一個(gè)十年）

上海2016年5月10日電 /美通社/ -- 自從艾瑞咨詢發(fā)布《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育報(bào)告》至今已經(jīng)一周年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健身行業(yè)在下一個(gè)十年會(huì)面臨怎么樣的改變？“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代又會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)怎么樣的發(fā)展？2016年，在規(guī)模最大的傳統(tǒng)健身行業(yè)代表金仕堡健身成立十周年之際，金仕堡將對(duì)這份報(bào)告進(jìn)行深入解讀，探索這個(gè)數(shù)千億級(jí)的市場(chǎng)經(jīng)歷了怎樣的改變。

從中美健身行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，健身行業(yè)無(wú)疑仍舊是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，無(wú)論中國(guó)還是美國(guó)的整體健身消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，而就中國(guó)而言，更是100萬(wàn)人才均攤到1家健身館，一線城市的健身?xiàng)l件逐步成熟，二、三線城市健身發(fā)展開(kāi)始迅速崛起，未來(lái)健身行業(yè)的十年，將是線下實(shí)體健身館飛速發(fā)展的十年，也是即將可能產(chǎn)生行業(yè)洗牌的十年，同時(shí)也是健身館迎合互聯(lián)網(wǎng)，形成健身社區(qū)和健身文化的十年。

一、5萬(wàn)億：下一個(gè)十年，將是產(chǎn)業(yè)紅利的關(guān)鍵期

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研分析，下一個(gè)十年，整個(gè)體育鍛煉產(chǎn)業(yè)將會(huì)達(dá)到5萬(wàn)億人民幣規(guī)模，該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力依舊巨大，目前正處于早期發(fā)展規(guī)模階段，尚無(wú)一家處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，巨大的消費(fèi)紅利暫時(shí)還沒(méi)有一家可以拿到。無(wú)論是目前行業(yè)的最大規(guī)模金仕堡健身，又或是運(yùn)動(dòng)周邊設(shè)備廠商，都處于初期掘金階段。

體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng) 全民健身成為時(shí)尚

二、MAU 2000萬(wàn)：互聯(lián)網(wǎng)+的滲透加速，軟件+硬件+場(chǎng)地時(shí)代到來(lái)

目前的健身軟件 APP 月活躍人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各項(xiàng) APP 的快速誕生，以及運(yùn)動(dòng)智能硬件的興起，將給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的改造，由傳統(tǒng)的人+場(chǎng)地二維空間，變?yōu)檐浖?硬件+場(chǎng)地的三維空間，也由以前的單一健康跟蹤，變成智能設(shè)備實(shí)時(shí)跟蹤，以金仕堡健身會(huì)所為例，前十年均可以依靠地段、場(chǎng)館和器材，加上教練和顧客就能夠進(jìn)行課程定制，健康調(diào)研，卻無(wú)法做到健康實(shí)時(shí)追蹤，也無(wú)法做到健身社交，更無(wú)法做到實(shí)時(shí)教學(xué)，碎片化的時(shí)間的利用，將是互聯(lián)網(wǎng)+的一個(gè)核心課題。甚至新的時(shí)代，健身教練都有可能被消滅，而VR或AR的技術(shù)興起以健身課程的實(shí)時(shí)教學(xué)成為另一種可能。如何快速的打造傳統(tǒng)健身行業(yè)升級(jí)，又或者是興起的新健身方式如何進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)，將在未來(lái)十年相互磨合。

手機(jī)傳感器和GPS為運(yùn)動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)提供技術(shù)驅(qū)動(dòng)

三、聚合效應(yīng)：如何探索更具有競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)健身商業(yè)模式

目前運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)有以下幾大類(lèi)商業(yè)模式：

1. 大數(shù)據(jù)服務(wù)：主要是以廣告和電商平臺(tái)為主的盈利；
2. O2O服務(wù)：以實(shí)體健身房、教練服務(wù)、賽事活動(dòng)為主收取費(fèi)用；
3. 周邊運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品：主要是購(gòu)買(mǎi)硬件，以及硬件配套軟件的購(gòu)買(mǎi)；
4. 會(huì)員增值服務(wù)：多以APP軟件提供增值服務(wù)為主，實(shí)體健身房也會(huì)采用；
5. 產(chǎn)品授權(quán)：以代理銷(xiāo)售產(chǎn)品或者商標(biāo)授權(quán)為主；

而在下一個(gè)十年中，互聯(lián)網(wǎng)+將會(huì)迎來(lái)聚合服務(wù)的時(shí)代，即贏家通吃的時(shí)代，因?yàn)楸憬菪?span id="spanHghlt2478">大大提升，以及軟件對(duì)于服務(wù)的容納性大大高過(guò)傳統(tǒng)健身房，跨界將變得更加容易。按照金仕堡健身會(huì)所的面積若以2000平計(jì)算，單館的商品庫(kù)存管理最多維持在50款，而健身 APP 類(lèi)幾乎無(wú)上限，但初期健身 APP 需要大量的線下門(mén)店支持其發(fā)展，這也正是類(lèi)似金仕堡健身的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，專業(yè)的教練人員可以征對(duì)性的1對(duì)1服務(wù)，而健身 APP 類(lèi)的注定其只能通用型服務(wù)，而場(chǎng)地和器械也是健身 APP 類(lèi)一時(shí)半會(huì)無(wú)法籌備的資源，現(xiàn)在來(lái)看，O2O 以 APP 提升健身房的開(kāi)課率和上課人數(shù)是一個(gè)互惠互利的方式，類(lèi)似于滴滴打車(chē)提升了的士的載客量也方便用戶便捷打車(chē)，而其后會(huì)不會(huì)發(fā)生雙方均被綁架于 APP 上的情況，則需要好好把握。

商業(yè)模式尚處于探索之中

對(duì)于已經(jīng)開(kāi)設(shè)十余年的金仕堡，其發(fā)展歷程上呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展，以目前業(yè)內(nèi)第一的規(guī)模也是眾多健身愛(ài)好者的首選，未來(lái)十年，如何進(jìn)行服務(wù)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也將是健身這個(gè)行業(yè)共同面臨的課題。