可穿戴設備數(shù)據(jù)正在變成營銷者的金礦

（原標題：可穿戴設備數(shù)據(jù)正在變成營銷者的金礦）

據(jù)美國科技網(wǎng)站Readwrite 5月1日報道，對營銷者而言可穿戴設備仍然是一個利基市場，但從長遠來看從智能手表獲取的數(shù)據(jù)可能比目前從筆記本電腦和手機用戶獲取的數(shù)據(jù)更有價值。

市場研究公司Ovum為法國廣告巨頭Criteo進行的一項調查表明，營銷人員關注未來最有價值的數(shù)據(jù)。其中，日常事務和精密定位數(shù)據(jù)高居調查前列，分別占比37%和38%。理論上唯一的問題是，營銷者如何使消費者允許他們獲取日常和精確的可穿戴設備的數(shù)據(jù)。這需要谷歌、蘋果和Fitbit提供數(shù)據(jù)交換服務。

低于上述兩項的是占比30%的設備使用數(shù)據(jù)。了解消費者使用可穿戴設備的目的和他們用于研究和成功綁定設備的花費時長，可以對特定的用戶進行研究。

健身，健康，運動的數(shù)據(jù)都低于30%。隨著醫(yī)療硬件和服務都在日益完善，更多的特殊設備進入市場，這使得瞄準目標受眾變得更有價值，例如像穿戴技術創(chuàng)新企業(yè)xmetrics推出的游泳跟蹤器。

眼動跟蹤數(shù)據(jù)對營銷者而言，排名非�？亢蟆１M管該數(shù)據(jù)對提升設備價值十分重要。但是因為之前谷歌眼鏡被禁止在公共場合收集眼動跟蹤數(shù)據(jù)，使得消費者無論出于何種意圖都拒絕將相關信息交給公司。

情緒和壓力數(shù)據(jù)占17%，這些數(shù)據(jù)通常只有那些監(jiān)測健康并提供心理指導的軟件才能獲得，因此也顯得十分寶貴。

營銷者的最終目標是銷售產(chǎn)品，而可穿戴設備正在為營銷者們打開一扇新的大門，如讓顧客購買產(chǎn)品，下載應用程序并訂閱服務等。新時代成功的營銷人，將是那些高效并巧妙地使用可穿戴設備數(shù)據(jù)的人。(實習編譯：郝怡 審稿：徐瑞)