運動營養(yǎng)品市場井噴 多股新力量加入戰(zhàn)團

運動營養(yǎng)品市場井噴  多股新力量加入戰(zhàn)團

過去一直在專業(yè)運動隊和健身健美人群這兩個窄眾市場生存的運動營養(yǎng)品行業(yè)，近年來市場邊際被急速放大——馬拉松、登山、自行車等對體能和恢復要求很高的極限項目，在鍛煉人群中的逐步普及，讓這個群體成為運動營養(yǎng)品新的受眾。 

　　在過去三年中，以馬拉松為代表的極限跑步群體，包括越野跑、鐵人三項、長距離徒步等，迅速風靡了中國。相關的賽事也陡然增多。過去的2014年僅由中國田徑協(xié)會批準的城市馬拉松就有50多場，比2013年增加了10余場，這還不包括一些民間力量組織的半程馬拉松、山地馬拉松等業(yè)余賽事。由于辦賽需求井噴，中國田徑協(xié)會宣布放開了審批，由各地自行辦賽，可以想象2015年中國馬拉松賽事更將出現(xiàn)爆發(fā)性的增長。有相關統(tǒng)計說，2014年全國有7.5萬人完成全程馬拉松，另有超過10萬人完成了半程馬拉松，經常參與馬拉松訓練和比賽的人群達到了60萬人。和馬拉松一樣，自行車運動也正將越來多的鍛煉者聚集在旗下，在飛馳在各個賽道上，而這個人群遠超過馬拉松人群。再加上登山、越野、鐵人三項、長距離游泳等，全國參與極限體育鍛煉的人群，絕對是一個龐大的數(shù)字。 

　　和傳統(tǒng)的健身、鍛煉概念不同，馬拉松、自行車、登山等運動，都是挑戰(zhàn)生理極限，運動強度大，體能消耗多，恢復周期長，接近于專業(yè)體育，自然需要專業(yè)的運動營養(yǎng)手段介入。正是這種硬需求，拉動了國內運動營養(yǎng)品的市場消費。國內最大的運動營養(yǎng)食品企業(yè)北京康比特公司，2014年市場銷售額增長了30%以上，而增長的主要動力，就是來源于新興的極限運動玩家。尤其要提的是，在2014年的“雙11”購物狂歡節(jié)中，康比特力壓一些傳統(tǒng)保健品廠商，排名天貓保健品類別銷售第一，可謂出盡了風頭。 

　　正是看到了運動營養(yǎng)品市場的日益廣闊，一些傳統(tǒng)保健品，藥品廠商，比如修正藥業(yè)、仁和藥業(yè)，甚至乳品企業(yè)，也對進入這個新興的市場興趣濃厚。2014年4月底，仁和藥業(yè)就宣布，和國家體育總局運動醫(yī)學研究所合作，就運動營養(yǎng)方面展開合作，正式介入運動營養(yǎng)食品市場。同時，向對方發(fā)展較早的國外運動營養(yǎng)品企業(yè)，也正加速進入中國市場的步伐，除先期進入的寶萊、美瑞克斯等外，過去一年，又有多家外國品牌通過代理商進入中國市場。 

多股勢利爭相進入運動營養(yǎng)品市場，受到影響的首先是行業(yè)中的一些中小品牌，賽德、優(yōu)恩、中天諾亞等，他們缺少獨立研發(fā)產品的能力，面對具有品牌和資本優(yōu)勢的新競爭對手，顯得辦法不多。而作為唯一具有獨立研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)，康比特深耕市場十余年，具備良好的口碑，無論是品牌影響力，還是市場份額，都舉足輕重。由其承辦的國際運動營養(yǎng)食品高峰論壇延續(xù)了十幾年，不但在國際同行交流中發(fā)揮作用，也將運動營養(yǎng)行業(yè)作為一個整體，推向了公眾認知范圍。由其主導的行業(yè)標準，也為市場有序發(fā)展奠定了基礎。所有這些前期鋪墊，都將康比特置于一個行業(yè)龍頭位置，其地位短時間內尚無人撼動。 

　　作為行業(yè)的領先者，其實康比特樂意讓更多的市場主體進來，參與競爭。其董事長白厚增就多次表明，歡迎更多資本和品牌介入這一行業(yè)，只有參與競爭的主體多了，才能促進行業(yè)發(fā)展，更好的滿足市場需求，縮短和國外同行的差距。但也有業(yè)內的人士充滿憂慮，他們認為一些新進入的市場主體，更多靠的是資本和既有品牌的力量去占領市場，卻忽視產品研發(fā)和創(chuàng)新，無形中降低了整個行業(yè)的門檻，“運動營養(yǎng)品不同于普通保健品，它和運動結合的很緊密，有其自身規(guī)律，同時也更加注重個性化，個體差異，好的產品是一個方面，科學的指導和服務，也要跟得上，如果做不到這一點，運動營養(yǎng)品就和普通保健品沒太多區(qū)別了。如果按照傳統(tǒng)保健品的思維，去做運動營養(yǎng)品，我擔心這個市場會走保健品的老路。”